【課程背景】
　　2014,傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型元年，2015你還不抓住網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)遇?
　　互聯(lián)網(wǎng)思維星火燎原，電子商務(wù)日新月異，O2O模式方興未艾，大數(shù)據(jù)威力顯露冰山一角，社會(huì)化電商改變購(gòu)物方式，眾多熱點(diǎn)正在引爆整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。
　　傳統(tǒng)企業(yè)在制造領(lǐng)域如方正、聯(lián)想、海爾，家電零售業(yè)如蘇寧、國(guó)美，食品類如中糧，服裝類如李寧、七匹狼等，乃至流通領(lǐng)域的中國(guó)郵政，已紛紛開始“觸網(wǎng)觸電”，深耕細(xì)作網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
　　沒有成功的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)。對(duì)于企業(yè)來說，如何借助互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)的力量，實(shí)現(xiàn)線上與線下，實(shí)體經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的有機(jī)融合，將是一個(gè)重要的決勝點(diǎn)。只有真正用互聯(lián)網(wǎng)思維重構(gòu)的企業(yè)，才能把握機(jī)遇，網(wǎng)贏天下!
　　學(xué)習(xí)對(duì)象
　　企業(yè)中層及以上營(yíng)銷人員，包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員、企業(yè)總經(jīng)理、營(yíng)銷總監(jiān)等
　　課程目標(biāo)
　　1、了解把握互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷及電商趨勢(shì);
　　2、對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略及盈利模式的解讀;
　　3、掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的手段及用途;
　　4、網(wǎng)絡(luò)危機(jī)的預(yù)警和公關(guān)。
　　課程內(nèi)容
　　第一篇 取勢(shì)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及電商大趨勢(shì)
　　1、全球經(jīng)濟(jì)一體化與信息化E浪潮來襲
　　2、國(guó)家“十二五”互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃解讀
　　3、互聯(lián)網(wǎng)國(guó)家戰(zhàn)略與國(guó)家政策支持解讀
　　4、雙11之戰(zhàn)，350億電商炸彈
　　5、把握互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)趨勢(shì)帶來新經(jīng)濟(jì)模式
　　6、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)與社會(huì)變革
　　7、傳統(tǒng)企業(yè)要么電商，要么電傷;要么上網(wǎng)，要么被上網(wǎng)
　　8、傳統(tǒng)銷售渠道與電子渠道O2O交融共生
　　9、大數(shù)據(jù)與云營(yíng)銷
　　10、互聯(lián)網(wǎng)金融
　　11、4G時(shí)代的新商機(jī)
　　第二篇 明道：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大智慧
　　1、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)模式創(chuàng)新與傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型策略
　　2、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展給傳統(tǒng)企業(yè)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
　　3、互聯(lián)網(wǎng)盈利模式深度解讀及業(yè)態(tài)分析
　　4、傳統(tǒng)業(yè)務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)中的應(yīng)用
　　5、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式和創(chuàng)新模式
　　6、傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型成功與失敗案例分析
　　7、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需求分析
　　8、STP市場(chǎng)細(xì)分與客戶定位
　　9、傳統(tǒng)營(yíng)銷4P到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷4C戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變
　　10、互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷系統(tǒng)策略節(jié)點(diǎn)
　　11、眾包智慧、裂變智慧、免費(fèi)智慧、長(zhǎng)尾智慧、平臺(tái)智慧、聯(lián)盟智慧
　　第三篇 優(yōu)術(shù)：全網(wǎng)營(yíng)銷兵器譜
　　一、微信營(yíng)銷，綿綿多情環(huán)
　　(一)什么是微信營(yíng)銷?
　　1、點(diǎn)對(duì)面，一對(duì)多，全封閉無干擾
　　2、許可營(yíng)銷，精準(zhǔn)推送，實(shí)時(shí)互動(dòng)
　　3、口碑營(yíng)銷、私密營(yíng)銷
　　4、O2O營(yíng)銷
　　5、客戶服務(wù)與品牌營(yíng)銷
　　6、開放平臺(tái)營(yíng)銷
　　(二)企業(yè)微信營(yíng)銷十大模型
　　1、微定位，聯(lián)通微信定位解密
　　2、微信息，微花齊放：舉賢網(wǎng)0成本600萬點(diǎn)擊神話
　　3、微服務(wù)，讓客服飛：破拆小米手機(jī)神秘武器
　　4、微活動(dòng)，保利首個(gè)微信看房團(tuán)，當(dāng)場(chǎng)成交破千萬
　　5、微整合，創(chuàng)維微信營(yíng)銷第一彈震驚深圳
　　6、微電商，打通微信電商任督二脈：微信面膜如何熱賣100萬
　　7、微事件，飛路快導(dǎo)航派送神秘尿急器
　　8、微關(guān)系，水果哥月入10萬的秘密
　　二、微博營(yíng)銷，多彩孔雀翎
　　1、微博的前世VS今生VS趨勢(shì)——從鶯聲初啼到新的王者!
　　2、超越粉絲——快速吸納、精耕細(xì)作粉絲團(tuán)
　　3、微博營(yíng)銷的核心運(yùn)作要點(diǎn)?——微博營(yíng)銷十大模式!
　　4、微博營(yíng)銷免費(fèi)工具?——工欲善其事，必先利其器!
　　5、如何打造企業(yè)微博專屬形象?——潘石屹與soho微博!
　　6、客服如何處理1.3萬條私信?——解密小米手機(jī)微博招式!
　　7、如何打造企業(yè)微博群?——三亞清水灣微博矩陣!
　　三、視頻營(yíng)銷——風(fēng)火流星錘
　　1、視頻營(yíng)銷的起源、定義與特點(diǎn)?——互動(dòng)的富媒體!
　　2、如何運(yùn)用UGC進(jìn)行高效營(yíng)銷?——光大銀行視頻全民運(yùn)動(dòng)
　　3、如何運(yùn)用病毒式營(yíng)銷策略?——“陳歐代言體“長(zhǎng)腿自己跑!
　　4、如何運(yùn)用微電影進(jìn)行品牌傳播?——精準(zhǔn)定位視頻賣點(diǎn)!
　　5、免費(fèi)視頻?——視頻免費(fèi)大狂歡
　　6、視頻全域營(yíng)銷解析——肯德基壺物火鳥
　　(艾菲國(guó)際營(yíng)銷獎(jiǎng)2012香港最高分)
　　四、APP營(yíng)銷，八卦掌
　　1、什么是APP營(yíng)銷?——與LV一起漫步
　　2、如何將官網(wǎng)裝入APP?——裝進(jìn)口袋的官網(wǎng)
　　3、如何在APP中植入廣告?——杜蕾斯寶貝如何拉升銷售
　　4、如何利用APP與消費(fèi)者互動(dòng)?——品客薯片樂隊(duì)
　　5、如何運(yùn)用APP打造電商平臺(tái)?——手機(jī)電商，不是未來
　　6、APP合眾連橫，整合推廣——飛路快導(dǎo)航派送神秘尿急器
　　五、博客營(yíng)銷，清秋如意鉤
　　1、博客營(yíng)銷前世今生
　　2、博客營(yíng)銷招式
　　3、名人博客： 華晨駿捷博客style
　　4、話題博客：ING(世界500強(qiáng)保險(xiǎn))如何引爆白領(lǐng)話題
　　5、博客互動(dòng)：徐靜蕾老徐帶你搶沙發(fā)
　　六、搜索引擎優(yōu)化，生死判官筆
　　1、SEO啟蒙知識(shí)
　　2、SEO的4大步驟;
　　3、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的11要訣;
　　4、選擇關(guān)鍵詞“行于5步”;
　　5、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的4大心法;
　　6、外部?jī)?yōu)化的5大攻略。
　　七、二維碼營(yíng)銷，有碼神器
　　1、免費(fèi)二維碼制作
　　2、二維碼創(chuàng)意設(shè)計(jì)
　　3、彩碼時(shí)代來襲
　　八、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，航空母艦
　　(一)網(wǎng)路活動(dòng)的流程與步驟：做勢(shì) 懸疑 引爆 續(xù)傳
　　(二)投入整合，軟硬兼施
　　1、空軍戰(zhàn)隊(duì)
　　硬廣，高空拉動(dòng);新聞，組合升位;活動(dòng)，焦點(diǎn)聚合
　　2、海軍戰(zhàn)隊(duì)
　　微博，深度互動(dòng);論壇，協(xié)助擴(kuò)散;視頻，激發(fā)轉(zhuǎn)播
　　3、陸軍戰(zhàn)隊(duì)
　　網(wǎng)頁優(yōu)化，信息留存;網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟，效果補(bǔ)養(yǎng)
　　(三)傳播渠道整合：線上線下，協(xié)同營(yíng)銷
　　(四)關(guān)聯(lián)行業(yè)，合縱聯(lián)橫
　　(五)寶馬沙漠怪圈、最美丟本MM
　　九、病毒營(yíng)銷，神秘核彈
　　(一)十大病毒種子
　　1、故事2、娛樂3、熱點(diǎn)、4、公益5、獵奇6、情感、7、sex
　　8、資訊9、利益10、明星
　　(二)病毒變形金剛
　　段子、流行語、gif、視頻、漫畫、音樂、 flash、游戲
　　(三)病毒擴(kuò)散
　　論壇，郵件，微博，IM、博客、微信、新聞
　　(四)尋找易感人群
　　1、尋找輿論領(lǐng)袖 2、激發(fā)用戶傳播
　　(五)病毒變種，提供病毒的升級(jí)版本
　　(六)圍觀報(bào)道，新聞、專業(yè)媒體推波助瀾
　　十、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷老工具，新玩法
　　(一)漫畫營(yíng)銷：網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫紅星PP豬牽手杜拉拉升職記
　　(二)IM營(yíng)銷四大招式
　　(三)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告，1萬看起來像50萬
　　(四)廣告聯(lián)盟：翻版喬吉拉德
　　(五)論壇社區(qū)：精準(zhǔn)捕魚，引爆裂變
　　第四篇 持戒：如何跳好危機(jī)公關(guān)騎馬舞?
　　1、網(wǎng)絡(luò)危機(jī)N大特點(diǎn)
　　2、網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)牛頓第三定律
　　3、乾坤大挪移：盧美美拯救郭美美
　　4、十面埋伏：海量灌注法化解網(wǎng)絡(luò)危機(jī)
　　5、危機(jī)公關(guān)最高境界：學(xué)習(xí)扁鵲的大哥
　　6、危機(jī)預(yù)警：構(gòu)建企業(yè)輿情瞭望塔