學(xué)習(xí)對象
陳列師、店長、銷售經(jīng)理


課程目標(biāo)
課程收益:

1. 季節(jié)主題商品陳列的設(shè)計步驟



2. 流行動向在櫥窗陳列中的表現(xiàn)



3. 店鋪動線與實際效果監(jiān)測改善





課程內(nèi)容
第一日：海外VMD設(shè)計動向與主題陳列演習(xí)
主講
李愛
時尚店鋪的視覺營銷
中國商品陳列的發(fā)展歷程
顧客購買行動與購買心理
影響單店業(yè)績的樹形圖
VMD與陳列的本質(zhì)區(qū)別
1、提升店鋪賣場銷售活力
1)?????? 以顧客為中心的商品陳列
2)?????? 提升賣場活力的三個層次
3)?????? 商品陳列的工作順序
2、店鋪VMD實際案例分析演習(xí)
1)?????? 海外時尚店鋪
2)?????? 春夏VMD設(shè)計
3)?????? CHANEL?Dio
4)?????? ?ZARA?Buey等
5)?????? 如何模仿國際大牌的櫥窗設(shè)計
6)?????? 實際店鋪VMD案例對比分析
3、2012春夏色彩流行趨勢
1)?????? 色彩流行趨勢在櫥窗中的體現(xiàn)
2)?????? 營造商品陳列的主題氛圍
3)?????? 讓小道具發(fā)揮出意外的效果
4)?????? 避免高端商品的平淡表現(xiàn)
4、櫥窗設(shè)計的步驟與實戰(zhàn)演習(xí)
1)?????? ＶＰ主題設(shè)計的三大方向
2)?????? 確定ＶＰ設(shè)計的構(gòu)圖方法
3)?????? 不同品牌定位的陳列表現(xiàn)
4)?????? 不同結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢與弱勢調(diào)整
5)?????? 服飾搭配的主次色調(diào)與面積比
6)?????? 模特服裝與飾品的色彩組合
7)?????? 實戰(zhàn)演習(xí)
8)?????? 實際櫥窗陳列案例討論分析
9)?????? 季節(jié)主題商品陳列草案設(shè)計
第二日：店鋪陳列規(guī)劃布局與貨架的排列組合
主講
李愛
1、店鋪商品的分類與陳列分區(qū)
1)?????? 國外店鋪規(guī)劃的新動向
2)?????? 根據(jù)品牌定位確定商品分類
3)?????? H&M?ZARA?UNIQLO
4)?????? 不同店鋪格局的動線引導(dǎo)
5)?????? 保持動線設(shè)計的通風(fēng)性
6)?????? 實際店鋪動線監(jiān)控與改善
7)?????? 商品生命周期與陳列面積變化
8)?????? 根據(jù)ＭＤ圖表分配貨架資源
9)?????? 確定ＳＫＵ和商品陳列單位
10)??? 滯銷商品的緊急處理方法
11)??? 實際案例研討：滯銷原因分析
2、貨架商品的陳列秩序
1)?????? 店鋪布局中的整體視覺效果
2)?????? 貨架與貨架之間的色彩秩序
3)?????? 實際商品陳列的問題改善
4)?????? ＩＰ商品的基礎(chǔ)原則
5)?????? 商品品類與陳列數(shù)量
6)?????? 貨架上的商品排練秩序
7)?????? 實際問題：期末貨品結(jié)構(gòu)不整
3、出樣商品的陳列提案
1)?????? 出樣陳列與主題陳列的聯(lián)動
2)?????? PP陳列展現(xiàn)表情生動化
3)?????? 商品陳列的細(xì)節(jié)表現(xiàn)
4)?????? 流水臺陳列的幾種設(shè)計模式
5)?????? 實現(xiàn)平面陳列展示的立體化
4、打造提案型商品陳列師
1)?????? 商品陳列師的工作職責(zé)
2)?????? 中國陳列師的權(quán)利制約
3)?????? 協(xié)調(diào)與終端人員的矛盾
4)?????? 競爭品牌商品陳列調(diào)查
5)?????? 調(diào)查報告書的具體項目
6)?????? 實戰(zhàn)演習(xí)
7)?????? 實際店鋪商品陳列布局研討
8)?????? 商品陳列與搭配的實操演練
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